I conservatori online hanno tentato di fare di Skittles l’ultimo obiettivo dei boicottaggi dopo che il marchio ha rilasciato una confezione pro-LGBTQ+ in collaborazione con la Gay & Lesbian Alliance Against Defamation (GLAAD).
La nuova confezione è prevalentemente in bianco e nero, con i tradizionali colori vivaci del marchio di caramelle riservati a una fascia arcobaleno che la attraversa. Inoltre, presenta illustrazioni di vari giovani, oltre a frasi come “Black Trans Lives Matter” e “Joy Is Resistance”.
Questo è il quarto anno in cui Skittles collabora con GLAAD, uno dei più importanti gruppi di monitoraggio dei media pro-LGBTQ+ nel paese. Nonostante quella storia, quest’anno la campagna si è scontrata con un sottoinsieme di conservatori online contrari alla messaggistica pro-LGBTQ+, in particolare pro-transgender, di aziende e marchi. Tali messaggi sono stati all’ordine del giorno per anni, ma recentemente hanno subito un aumento del contraccolpo poiché i conservatori hanno lanciato una rinnovata opposizione alle comunità LGBTQ+.
Il respingimento è emerso su X, la piattaforma precedentemente nota come Twitter, con una serie di post, incluso uno dal popolare account Libs di TikTok. Oltre a respingere la messaggistica pro-trans, alcuni utenti hanno contestato quella che sembrava essere una drag queen sulla confezione e hanno accusato il marchio di “seguire i tuoi figli”.
Sì… C’è una DRAG QUEEN su un pacchetto di birilli.
A meno che non stiano cercando di convincere i tuoi figli a diventare attivisti LGBTQ/BLM… qual è il punto?
Stanno cercando i tuoi figli. pic.twitter.com/671dPp85xt
— Chad Prather (@WatchChad) 12 agosto 2023
Skittles è prodotto da Mars.
Marte sta per ricevere il trattamento Bud Light.
Going woke ha perso la società madre di Bud Light, Anheuser-Busch, miliardi di capitalizzazione di mercato e il 30% delle vendite totali.
Hanno persino dovuto vendere 8 dei loro marchi.
Marte ha commesso un errore enorme. pic.twitter.com/QB6YlynMn7
— Paul A. Szypula 🇺🇸 (@Bubblebathgirl) 11 agosto 2023
Newssettimana ha contattato GLAAD e la casa madre di Skittles via e-mail per un commento.
Otto Greule Jr./Getty Images
Il respingimento dei conservatori sulla nuova confezione di Skittles ha suscitato la propria risposta da parte di altri utenti, alcuni sotto forma di scherno. Ron Filipkowski, un ex procuratore federale diventato cane da guardia democratico sui social media, ha scherzosamente definito l’imballaggio come “un altro segno dell’apocalisse”. Quel post ha raccolto una risposta dallo stratega democratico Jeff Timmer, facendo scherzosamente riferimento a simili boicottaggi di Bud Light.
Un altro utente di X ha risposto a un post conservatore su Skittles, mettendo in discussione la rabbia per i messaggi di un marchio e non per i casi di abusi sessuali su minori che coinvolgono leader religiosi.
L’attuale tendenza del boicottaggio conservatore ha raggiunto nuove vette all’inizio di questa primavera, quando Bud Light ha stimolato il respingimento online dopo aver collaborato con l’influencer e attivista transgender Dylan Mulvaney per un singolo post sponsorizzato. Il marchio, che aveva già visto diminuire la sua popolarità negli ultimi anni insieme al resto del mercato della birra, sembrava essere il più colpito dalle chiamate al boicottaggio, con vendite in calo notevole nelle settimane successive.
Altri marchi sono apparsi meno colpiti a lungo termine. Target ha suscitato la rabbia della destra dopo aver rilasciato la sua linea di prodotti Pride Month a giugno, qualcosa che ha fatto ogni anno per anni. Sebbene inizialmente la catena di grandi magazzini abbia subito alcuni colpi alla sua popolarità, da allora il suo prezzo delle azioni non è apparso relativamente stabile. Il prezzo ha subito un forte calo a metà maggio, ma gli esperti lo hanno attribuito a una generale instabilità nel settore della vendita al dettaglio.
Parlando con NBC News a maggio, il direttore di Media Matters LGBTQ+ Ari Drennen ha attribuito la tendenza all’influenza sproporzionata di alcune figure, come il commentatore di estrema destra Matt Walsh. Ha anche definito la tendenza come un tentativo di mirare alla visibilità LGBTQ + nella vita pubblica.
“È stata una delle voci più stridenti che hanno spinto questo in avanti”, ha detto Drennen a NBC News su Walsh. “Ora, sono stati raccolti in modo più ampio dai media di destra da persone che seguono quell’esempio, ma è stata la persona che ha davvero spinto questo tipo di tattica aggressiva di boicottaggio”.
Ha aggiunto: “Tutto questo è un tentativo coordinato di rendere insostenibile essere specificamente trans in pubblico. E uno dei modi in cui hanno tentato di farlo è rimuovere qualsiasi tipo di supporto politico, qualsiasi tipo di supporto aziendale— semplicemente rendendo insostenibile essere un alleato della comunità trans. E penso che questo sia il vero tessuto connettivo tra questi “.