Spotify guida su come l’artista avvolto è cresciuto da una semplice e-mail a un “fenomeno globale”

Giunta al suo sesto anno, la campagna “Artist Wrapped” di Spotify è cresciuta in modo esponenziale da quando ha debuttato nel 2017, al punto che ora attira 14 volte il numero di ascoltatori che aveva una volta. Per spiegare fino a che punto è arrivato, ha parlato con il responsabile del progetto, Brendan Codey Newssettimana in un’intervista esclusiva

Per un po’ di contesto, Spotify for Artists ha la sua versione della funzione Wrapped annuale. Sebbene non sia così famoso come l’iterazione regolare (che fornisce agli utenti approfondimenti sulle proprie abitudini di ascolto e gusti musicali), è comunque un grosso problema.

Se non lo conosci, Artist Wrapped non è troppo diverso dal suo equivalente client, nel senso che fornisce analisi e dati unici basati sull’attività di Spotify tra il 1 gennaio e il 31 ottobre. Tuttavia, c’è una grande differenza , poiché questa versione del riepilogo è destinata esclusivamente all’uso da parte dei creatori stessi.

Con Artist Wrapped, i musicisti possono vedere cose come le loro cifre di streaming cumulative dell’anno passato, come sono i loro dati demografici principali, dove sono più popolari geograficamente e chi erano i loro migliori ascoltatori. Possono quindi scegliere di pubblicare queste informazioni (tramite una “scheda condivisa”) e interagire a un livello più personale con i loro fedeli follower.

Alcuni esempi di queste carte condivise, incluse quelle per Phoebe Bridgers, Japanese Breakfast, Willow e James Blake possono essere visti qui.

1 di 3

Also read: I dati mancanti di Spotify Wrapped significano che il tuo gusto musicale potrebbe essere anche peggiore di quanto pensi

Le umili origini dell’artista avvolto

Artist Wrapped è diventato uno strumento inestimabile per alcuni creatori, in quanto fornisce loro informazioni che in precedenza sarebbero state inaccessibili (soprattutto se non dispongono delle risorse di una grande etichetta discografica) e offre loro l’opportunità di identificare e ringraziare il loro più grande fan. Per saperne di più sulle sue implicazioni per gli operatori dell’industria musicale, dai un’occhiata alla nostra intervista esclusiva con la nascente pop star Mazie.

Eppure Artist Wrapped non è sempre stato così eccitante e dinamico. In effetti, è iniziato come poco più di una raccolta di e-mail di base che è stata inviata a coloro che avevano un’enorme presenza su Spotify. Questo fino a quando Brendan Codey (che ora è il direttore associato per la crescita dei creatori e i programmi per la piattaforma di streaming) è stato coinvolto per rinnovare l’intera campagna.

Ricordando questo, Codey ha detto: “All’epoca, Spotify for Artists era appena uscito dalla sua fase beta. Era stato rinominato e c’era generalmente una consapevolezza molto bassa sugli strumenti che offriva ai creatori. Stavamo solo cercando un modo per provare ad aumentare il profilo dell’app e Creator Wrapped è stata l’idea che ci è venuta.”

Codey è entrato a far parte del crew di Spotify nel settembre 2017 e, secondo le sue stesse parole, è stato prontamente “consegnato le chiavi” advert Artist Wrapped. Non è che stesse ereditando così tanto, poiché il suo crew è stato incaricato di prendere quella che allora period solo un’umile e-mail e trasformarla in un evento culturale, simile alla versione client di Wrapped.

Potresti pensare che avesse già il suo bel da fare per lui, ma non è nemmeno la parte più scoraggiante. Dopotutto, aveva solo sei settimane per realizzare questa grande ambizione, poiché avevano bisogno di preparare tutte le risorse in tempo utile per dicembre.

Codey ha continuato: “Guardando indietro, sì, è stato uno sprint davvero selvaggio quel primo anno”.

1 di 3

Come si è evoluto Artist Wrapped di Spotify

Secondo Codey, il crew non period preparato a quanto fosse entusiasta la risposta alla prima campagna di Artist Wrapped.

“Non sapevamo davvero cosa sarebbe successo, giusto? Non avevamo idea che sarebbe diventato un fenomeno globale. Forse ci sono volute 24 ore per guadagnare [momentum]perché nessuno se lo aspettava, ma poi è semplicemente esploso”.

L’Artist Wrapped revisionato che Codey e il suo crew hanno introdotto period paragonabile a quello che potresti vedere oggi (con carte condivise esteticamente gradevoli), ma nel tempo avrebbe subito ulteriori perfezionamenti. Elaborazione su questo, Codey ha dichiarato: “In generale, c’è una specie di atteggiamento interiore [at Spotify] che cerchiamo sempre di vedere cosa stiamo facendo bene e cosa potrebbe essere migliorato.

“Ad esempio, in quel primo anno, abbiamo notato che queste interazioni davvero belle stavano avvenendo organicamente tra gli artisti e le loro basi di fan sui social media. Potevi solo vedere conversazioni in cui artisti più piccoli twittavano ai loro eroi e parlavano di come aspirano a uno- giorno ottenere cifre Wrapped comparabili, o per raggiungere un punto simile nella loro carriera. E hai anche visto i fan raccontare agli artisti come li hanno superati durante i momenti difficili dell’anno. Le persone si scambiavano persino messaggi diretti con tutti questi bei messaggi perché di Avvolto.

“La portata di quell’interazione con la campagna è stata solo una bellissima sorpresa per noi e sapevamo che era qualcosa su cui volevamo raddoppiare. [This] è per questo che abbiamo deciso di apportare miglioramenti in quell’area.

“Abbiamo esaminato le cose che le persone stavano già facendo e le abbiamo semplicemente rese un po’ più semplici. Abbiamo aumentato il numero di integrazioni social in tutta la campagna e consentito alle persone di inserire le proprie schede di condivisione in diversi formati. Potrebbero sembrare piccole aggiunte, ma contano davvero. Perché alcuni artisti hanno un grande seguito su Instagram, mentre altri hanno una presenza enorme su Twitter, e vogliamo soddisfare tutti loro”.

1 di 3

L’ascesa astronomica di Spotify per artisti

Dal 2017, la piattaforma Spotify for Artists ha fatto molta strada, con i suoi utenti mensili attivi che sono aumentati di uno sbalorditivo 670%.

Ciò ha inevitabilmente coinciso con un aumento della popolarità anche di Artist Wrapped. Secondo le statistiche fornite da Spotify, le visite ai micrositi di riepilogo sono aumentate del 1.381% dal debutto della funzione. Nel frattempo, il numero di condivisioni affiliate alla campagna sui social media è aumentato del 285% tra il 2018 e il 2020.

Riflettendo su questa crescita impressionante, Codey ha dichiarato: “[Artist Wrapped] è sicuramente una cosa globale ora. Alcune band importanti hanno i loro eserciti, giusto? Come l’esercito dei BTS e tutto quel genere di cose.

“Ma anche gli artisti più piccoli e le scene più locali hanno comunità fiorenti. E sono tutti collegati da quella connessione emotiva che la musica consente. Quindi, penso che lo vedi attraverso un gruppo di artisti, generi e luoghi diversi. Abbiamo un fenomeno globale nelle nostre mani.”

Con questo pubblico in aumento, Codey e il suo team fanno pressioni affinché continuino a sviluppare Artist Wrapped, al fine di garantire che sia accessibile e rilevante per tutti. Questa è una responsabilità di cui è chiaramente consapevole, affermando: “Una delle cose a cui diamo la priorità ora è espandere il numero di lingue in cui la campagna è disponibile ogni anno.

“Poiché Spotify continua ad espandersi in tutto il mondo, dobbiamo essere abbastanza consapevoli di cose come l’aumento del numero di lingue supportate dalla campagna. Potrebbe sembrare un piccolo dettaglio ma in realtà è un grosso problema. La capacità di un artista di dare il via una scheda condivisa in due lingue ed essere autentici per la loro base di fan è estremamente importante. Ecco perché facciamo cose del genere “.

In story nota, a partire dal 2021, Artist Wrapped ora supporta la traduzione per un massimo di 31 lingue numerous (incluso l’inglese). Ciò significa che i creatori possono ora distribuire le loro carte condivise in territori di tutto il mondo, raggiungendo un pubblico più vasto che mai.

Guardando al futuro

Tornando all’argomento di quanto Artist Wrapped si sia evoluto nel corso degli anni, Codey ha aggiunto: “Non riesco a pensare a quel tipo di crescita, ma è perché Wrapped tira fuori l’autentica connessione umana che la musica fornisce. Siamo solo evidenziando quel genuino [relationship] tra gli artisti e i loro fan. Penso che sia per questo che abbiamo così tanto successo e continueremo ad esserlo.

“Ma è incredibile vedere dove abbiamo iniziato nel 2017 e cosa è diventata la campagna. Ne sono molto orgoglioso e so che anche tutti gli altri che lavorano su Artist Wrapped sono molto orgogliosi. È un enorme sforzo interfunzionale con centinaia di persone che lavorano davvero per lunghe ore per mesi alla volta. Quindi, siamo entusiasti di pubblicarlo di nuovo quest’anno”.

Per quanto riguarda il futuro della campagna, il riepilogo di quest’anno sta aumentando il numero di lingue supportate. Ha anche un nuovo aggiornamento che si integra con Shopify e invierà e-mail ai fan con collegamenti a pagine in cui possono acquistare merchandising dai loro creatori più in streaming. Per una copertura più approfondita su quest’ultima parte, cerca di Newsweek articolo separato in arrivo.

La versione client di Spotify Wrapped 2021 è ora disponibile. Clicca qui per scoprire come accedervi.